El Eternauta no vino solo: vino con más de 60 marcas bajo el brazo

El Eternauta llegó a Netflix y puso a Buenos Aires en primer plano... literalmente.

La serie no solo trajo la adaptación de una historieta icónica, sino que también desplegó un desfile de más de 60 marcas integradas en su narrativa. Cafés, carteles, envases, locales, colectivos: la ciudad y sus marcas no están de fondo... son parte de la historia.

Pero esto no fue casual. Fue estrategia.

🎬 Product Placement: cuando la marca entra en escena

El product placement es una técnica de marketing que busca incluir productos o marcas dentro de películas, series o contenidos audiovisuales, sin interrumpir la narrativa. Hecho bien, no se ve como una publicidad: se siente como parte del mundo que estamos viendo.

Y El Eternauta lo hizo bien.

🏙️ Marcas locales que se sienten reales

Lo interesante es que muchas de las marcas que aparecen en El Eternauta son marcas reales, argentinas y cotidianas.Desde cafeterías como Café Martínez, hasta empresas de delivery o bancos locales, la serie apostó a reflejar una Buenos Aires reconocible. Y eso no solo suma realismo, sino también identificación emocional.

📌 Dato de color: algunas de las marcas pagaron por aparecer, otras simplemente fueron parte del guion como forma de colaboración cultural. Hay hasta casos en los que las marcas no sabían que iban a aparecer… hasta que se vieron en Netflix.

💥 ¿Por qué esto importa para el marketing?

Porque una marca no necesita un aviso de 30 segundos para conectar.A veces, necesita una escena. Un cartel en el fondo. Un envase que sostiene un personaje. Un “lo vi y lo reconocí”.

El impacto está en el contexto. En cómo se usa. En si la marca suma a la historia o solo interrumpe.Y eso, en El Eternauta, fue una clase de integración inteligente.

📢 Lo que deja este caso:

• Las marcas pueden integrarse a contenidos sin forzar, sin invadir y con gran impacto.

• Las producciones nacionales también pueden ser plataformas de visibilidad masiva.

• Y sobre todo: las marcas que mejor funcionan no son las que más gritan, sino las que mejor se ubican.

📎 ¿Y vos?

¿Te diste cuenta de cuántas marcas viste en la serie?

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