Más allá del fútbol: las estrategias que lograron destacarse en el Mundial 2026
- Digital Move
- hace 7 horas
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Hay algo que pasa en todos los grandes eventos. De golpe, todas las marcas quieren decir algo. Cambian los colores, aparecen las promociones, llegan los sorteos y las redes sociales se llenan de publicaciones que hablan del mismo tema. El Mundial 2026 no fue la excepción. La diferencia estuvo en otra parte: algunas marcas aprovecharon el evento para fortalecer su posicionamiento. Otras simplemente estuvieron. Y no es lo mismo. Porque cuando todos hablan de lo mismo, destacar deja de ser una cuestión de presupuesto. Pasa a ser una cuestión de estrategia.
Los números ayudan a ponerlo en contexto. Solo entre el 6 y el 12 de julio, TyC Sports generó 66,7 millones de interacciones, ESPN superó los 50,3 millones y la AFA alcanzó más de 37,6 millones. En esa conversación también estuvieron periodistas, jugadores, influencers y millones de usuarios comentando cada partido. ¿Las marcas competían entre ellas? Sí. Pero también competían contra todo lo que aparecía en el feed.
Mientras muchas campañas apostaban a la emoción del fútbol, Quilmes hizo algo que viene haciendo hace años: hablar desde un territorio que ya le pertenece. La amistad, los encuentros, la pasión y esa forma tan argentina de vivir cada Mundial.
No inventó una personalidad para el torneo. Reforzó la que ya tenía. Su campaña superó 1,4 millones de visualizaciones en YouTube, pero el verdadero éxito estuvo en otro lado: cualquiera podía reconocer que era una campaña de Quilmes incluso antes de que apareciera el logo. Eso pasa cuando una marca construye identidad durante años y no solamente durante un mes de competencia.
YPF entendió que una campaña ya no vive solamente en un comercial. Por eso llevó su estrategia mucho más allá de la publicidad tradicional. Integró promociones en estaciones de servicio, beneficios dentro de la App YPF, acciones en las tiendas Full e incluso una experiencia en Roblox para acercarse a públicos más jóvenes.
No estuvo en muchos canales porque sí. Cada punto de contacto respondía a una misma idea. Ese es el cambio que muchas marcas todavía no terminan de hacer: dejar de pensar en piezas aisladas y empezar a construir experiencias conectadas. Porque hoy no alcanza con aparecer. Hay que generar una experiencia que tenga sentido de principio a fin.
Las mejores campañas no siempre son las más complejas. A veces son las que encuentran una idea tan simple que cualquiera puede entenderla en pocos segundos. Eso hizo Noblex. Su propuesta de devolver el doble del valor de un televisor de 100 pulgadas si Argentina salía campeona convirtió una promoción en un tema de conversación durante todo el Mundial. Cada partido mantenía viva la expectativa y cada avance de la Selección volvía a poner a la marca en el centro de la escena. No vendió solamente televisores. Consiguió algo mucho más difícil: mantenerse presente en la conversación sin necesidad de publicar todos los días.
Hay un dato que explica por qué esto importa. En antecedentes mundialistas, la atribución correcta de marca llegó a ubicarse un 33% por debajo del promedio habitual. Traducido: muchas personas recordaban la publicidad, pero no podían decir de qué marca era. Y ahí está el verdadero problema. Porque una campaña puede emocionar, hacer reír o volverse viral. Pero si la gente recuerda la idea y no recuerda quién la hizo, algo falló. No alcanza con hacer una buena publicidad. Hace falta construir una marca reconocible.
El Mundial terminó, pero la enseñanza sigue vigente. Las marcas que mejor funcionan no son las que aparecen en todas las conversaciones. Son las que encuentran una manera propia de participar en ellas. Quilmes apostó por un territorio de marca construido durante años. YPF conectó todos sus canales bajo una misma estrategia. Noblex transformó una promoción en una conversación.
Tres caminos distintos. Una misma conclusión. Las campañas que venden son las que primero construyen marca. ¿Y vos qué opinás? Si tuvieras que elegir una sola campaña del Mundial 2026, ¿con cuál te quedás y por qué? Te leemos en los comentarios. Porque las mejores ideas también empiezan con una buena conversación.