Las estrategias de marketing que realmente funcionaron este año

Ya estamos pisando el 2026… ¿Te tomaste un segundo para pensar todo lo que hiciste este año? ¿Qué campañas realmente funcionaron? ¿Qué decisiones marcaron la diferencia? Diciembre es buen momento para frenar, observar y, más que cerrar el año, capitalizarlo. Acá va un repaso de lo que sí funcionó en 2025 y que vale la pena repetir (o mejorar) en 2026.

Un repaso por las estrategias de marketing digital que generaron mejores resultados en 2025 y marcarán el rumbo en 2026.

Uno de los grandes aciertos del año fue el uso de IA generativa para personalización en escala. No hablamos de automatizar por automatizar, sino de marcas que entendieron cómo adaptar mensajes en tiempo real, con base en datos reales. Esto no solo mejoró el rendimiento de las campañas, sino que elevó la experiencia del usuario. ¿Querés resultados distintos en 2026? Personalizá mejor.

Un ejemplo claro de este éxito es el de Nike, que utilizó IA para ajustar anuncios individualmente según hábitos deportivos, clima y estilo de vida de usuarios, logrando un 32% más de CTR en campañas personalizadas.

Otro punto alto fueron las experiencias inmersivas. La realidad aumentada y virtual dejaron de ser promesas para convertirse en herramientas concretas: desde probar productos hasta asistir a eventos híbridos o interactuar con marcas de forma distinta. ¿La clave? No era solo sorprender, sino conectar. Las marcas que integraron estas tecnologías con coherencia lograron más presencia y más recuerdo.

Un caso de AR/VR este año fue la campaña de Gucci con experiencias VR inmersivas en metaversos como Decentraland, donde usuarios probaron colecciones virtuales, impulsando ventas físicas un 25%. Esta estrategia se alineó con tendencias actuales de eventos híbridos y fue destacado en reportes recientes.

Las experiencias inmersivas con realidad aumentada y virtual consolidaron su lugar en el marketing, potenciando la conexión emocional y el recuerdo de marca.

El marketing conversacional también dio un paso adelante. Este año vimos cómo los chatbots dejaron de ser frustrantes y pasaron a formar parte de flujos reales de atención, venta y postventa. Especialmente los que incorporaron voz, contexto y empatía. En paralelo, el análisis predictivo ayudó a las marcas a anticipar comportamientos, optimizar campañas en tiempo real y tomar decisiones con datos (no con suposiciones o urgencias de último momento).

Esto lo vimos aplicado en Sephora. La marca desplegó un chatbot en Messenger que recomendaba productos vía cuestionarios sobre piel y preferencias, elevando conversiones un 11%.

Pero si hay algo que realmente marcó la diferencia en 2025 fue la consistencia. Las marcas que tuvieron claro su tono de voz, su identidad visual y su forma de comunicar —y la sostuvieron en todos los canales— fueron las que más conectaron. ¿Cuántas veces viste una campaña que te hizo decir: “esto es tan de esta marca”? Bueno, eso. Branding bien hecho, que no se grita, se reconoce.

Entonces… ¿cómo encarar 2026? Primero, sabiendo qué cosas ya tenés a favor. Este año dejó aprendizajes valiosos: personalizar más (y mejor), integrar nuevas experiencias, automatizar con sentido y comunicar con coherencia. Si algo funcionó, no lo repitas igual: repetilo  estratégicamente. Que cada acierto sea un punto de partida, no un techo.

¿Querés encarar el 2026 con lo que sí funciona (y no con lo que suena lindo)? Seguinos en redes y leé el #DigitalBlog para ideas que nacen de la práctica, no del humo. Estamos en Instagram, TikTok y LinkedIn como @digitalmovear.